KI Schulung für SEA: Keywords wählen, Budgets kalkulieren

Ein geschätzter Klickpreis reicht für die Planung einer SEA-Kampagne nicht aus – entscheidend ist, wie viel eine Anfrage angesichts des erwarteten Geschäftsabschlusses tatsächlich kosten darf. In dieser zweitägigen Online-Schulung entwickelst Du mit KI-Unterstützung einen Kampagnenplan, dessen Budgetannahmen Du rechnerisch prüfen kannst und dessen Keywords zum beworbenen Angebot passen.

An einem durchgängigen Beispiel leitest Du zunächst die zulässigen Akquisekosten aus dem Geschäftsziel ab. Bei einem Ziel-CPA von 60 Euro und einer angenommenen Conversion-Rate von drei Prozent ergibt sich so ein rechnerischer CPC-Richtwert von 1,80 Euro – eine Planungsgröße, kein garantierter Auktionspreis. Du vergleichst diese Rechnung mit Schätzwerten aus dem Google Ads Keyword Planner und hältst die Unterschiede fest.

Im nächsten Schritt unterstützt Dich ein Sprachmodell bei der Suche nach Begriffen mit konkretem Bedarf dahinter. Du prüfst die Vorschläge auf Suchintention, ordnest sie Anzeigengruppen zu und leitest für unpassende Anfragen Ausschlussbegriffe ab. Außerdem erstellst Du Anzeigenentwürfe und kontrollierst, ob deren Aussagen durch die Zielseite gedeckt sind.

Bei automatisierten Geboten vergleichst Du Ziel-CPA und Ziel-ROAS anhand verfügbarer Conversion-Daten. Ein Beispielexport zeigt Dir zum Schluss, welche Änderungen sich aus Suchanfragen und Leistungswerten begründen lassen. Am Ende steht ein fertiger Plan mit Budgetspanne und Regeln für die erste Optimierungsrunde – eine Grundlage, mit der Du eine Budgetfreigabe im Marketinggespräch anhand konkreter Annahmen erläutern kannst.

Die Übungen finden mit bereitgestellten Werkzeugen und Beispieldaten statt, ohne dass dabei kostenpflichtige Anzeigen geschaltet werden.

Wirtschaftliche Ziele und Kostenmodelle

• Conversion-Ziele für Anfragen und Verkäufe

• Deckungsbeitrag als Maßstab für Akquisekosten

• Maximaler CPC aus Kostenannahmen und Conversion-Rate

• Budgetspannen auf Basis dokumentierter Annahmen

KI-gestützte Keyword-Recherche

• Keyword-Vorschläge aus Angebot und Suchintention

• Suchvolumen und Prognosen im Keyword Planner

• Ausschlussbegriffe für unpassende Suchanfragen

• Datenquellen und Grenzen generierter Keyword-Listen

Kampagnenstruktur und Anzeigentexte

• Anzeigengruppen nach gemeinsamen Suchmotiven

• KI-Textentwürfe für responsive Suchanzeigen

• Abgleich von Anzeigenversprechen und Landingpage

Gebotsstrategien und Conversion-Messung

• Smart Bidding mit Ziel-CPA

• Wertbasierte Gebote mit Ziel-ROAS

• Messqualität bei erfassten Conversion-Aktionen

• Suchkampagnen im Vergleich zu Performance Max

Auswertung und Optimierungsentscheidungen

• KI-Analyse bereitgestellter Google-Ads-Exporte

• Suchanfragenberichte als Grundlage für Anpassungen

• Entscheidungsregeln für Tests und Budgetverteilung

• Kampagnenplan mit Datenquellen und Budgetempfehlung

Die Schulung richtet sich an SEA-Manager mit Verantwortung für Suchkampagnen sowie an Online-Marketing-Fachkräfte, die bereits erste Erfahrungen mit Google Ads gesammelt haben.

Auch Marketingteams mit eigenem Werbebudget, die vor einer Budgetfreigabe stehen, sowie Agenturberater für bezahlte Suchanzeigen profitieren von den praxisnahen Rechenmodellen und der KI-gestützten Keyword- und Kampagnenplanung.

Für die Teilnahme solltest Du Grundkenntnisse in SEA sowie zu den Kennzahlen CPC und Conversion-Rate mitbringen und sicher mit Tabellen für einfache Kostenrechnungen umgehen können.

Ein eigenes Google-Ads-Konto, ein Werbebudget oder eigene KI-Lizenzen sind nicht erforderlich – die Übungen finden mit bereitgestellten Werkzeugen und Beispieldaten statt.